8月1日,上汽大众率先宣布旗下ID.3纯电车型7月订单量突破10000辆,且其最高单日订单达950 辆,环比增长 689%。万辆的月度销量,排在品牌新能源销量榜单的第三名,位居同为合资纯电车型的别克纯电家族之前。
这也是ID.家族自焕新上市以来,单车型突破万辆大关的重要转折点。
钜惠凸显消费心理价位
资料显示,上汽大众ID.3是大众基于MEB平台打造的一款跨界纯电车型,上市之后,于2022年销量达到2.4万辆,今年1-5月,ID.3累计销售1.2万辆。
上汽大众ID.3的单月销量破万,与7月份限量钜惠发售密切相关:7月,ID.3限量7千台,其入手门槛价格低至12.59万元,已经超出了消费者心理预期价格水平,因此,在钜惠推动下,ID.3得以发挥其产品实力——从其表现来看,并非消费者对合资纯电动车型不感兴趣,而是基于当下的市场环境,无法达成心理预期而已。
合资纯电浪潮袭来
至发稿时止,目前已经公布销量的新能源车型,包括:别克纯电家族——8692辆;五菱缤果——20064辆;昊铂GT——2011辆;创维汽车——3452辆;smart——4292辆;埃安——45025辆。
这其中,包括上汽通用别克、smart、以及上汽大众ID.3均为合资纯电产品,而无论ID.3的单车月销过万,还是别克纯电家族的销量近万,合资纯电产品与中国品牌的纯电动车型在价位相差不多的前提下,销量差距正在缩小。
靠降价谁能走到底?
最新的消息显示,特斯拉将从8月4日起,下调旗下Model 3、Model Y等多款车型,其降幅分别达到11%至11.9%。上汽大众也已经率先启动了8月的大规模促销活动,旗下产品包括途昂、途观家族、ID.4 X、ID6 X均有大幅价格下调——乘胜追击之势已兵分多路展开。
除此之外,更多的合资品牌,开始在中国市场下调其新产品价格,包括东风日产超混电驱奇骏、启辰大V DDi超混动等新车型,上市价格直接与国产品牌同级产品持平。
对于更多消费者来说,新能源汽车的竞争加剧,带来的直接优势就是降价,但与特斯拉这样虽降价但依然盈利,或家底厚实的合资品牌相比,国产品牌是否能够扛住合资新能源来势汹汹的攻势,或者能扛多久,都还无法判断。
作者:黄彦菡