熬过寒冬的VR／AR成色几何。
VR（Vitual Reality，虚拟现实）和AR（Augmented Reality，增强现实）产业不止一次被冠以“下一个千亿市场”的光环，同时，“资本驱动型泡沫”的唱衰声也不曾断绝。
自2015年前后，VR概念受到广泛关注，外界对其态度向来是冰火两重天。随后几年，资本降温、市场回归理性，业界关于“VR是风口还是泡沫”的争论似乎声量渐弱，“泡沫很大，希望也很大”成为共识。
技术路线不明确、应用场景相对局限、外部条件尚未成熟，VR／AR产业在短暂的繁荣后增速放缓，但市场参与者们并未停下技术积累和生态铺垫的脚步。随着核心硬件技术日渐成熟，加之元宇宙概念为其增势，2020年，VR／AR重新回到舞台中央。
天眼查显示，2015至今，中国VR企业注册数量逐年攀升，截至2021年上半年，VR相关企业总数近2万家。在经历产业低谷期后，一批有实力的科技企业崭露头角。亿欧智库认为，2022－2025年，中国VR／AR产业将逐步复苏并迈入稳定增长期，这对于技术领先、生态优良、步伐稳健的企业来说，是弯道超车的绝佳窗口期。
尽管目前VR／AR产业估值整体处于低位，未来，中国的VR／AR产业有望迎来估值高增长的时代机遇。
基于对优质VR ／AR创新企业的长期关注以及对其核心竞争优势的评估，亿欧智库将VR／AR企业主要划分为内容应用型、硬件型、综合解决方案型三大类。
亿欧智库发现，目前，内容应用型VR／ AR企业占据了半壁江山，主要涉及游戏、家装、直播等领域的软件开发，其软硬件一体化、生态融合力、商业变现潜力相对较弱；其次，硬件型企业大致占比30％，其商业变现能力相对强，更易获得资本青睐，同时也更倾向于自建软件应用生态。
其余20％的VR ／AR企业则聚焦于构建软硬件一体化生态，亿欧智库认为，尽管这类企业商业变现能力较弱，但投资回报前景佳，发展潜力不容小觑。
即便VR／AR产业被寄予厚望，不可否认的是，VR／AR离大规模商业化落地相距甚远。主要问题在于，VR／AR硬件产品和解决方案目前存在可用性与易得性的局限，尚未具备成为真正生产力工具的条件。
“如无必要，勿增实体”，关于XR（VR，Vitual Reality、AR，Augmented Reality、MR，Mixed Reality等技术统称）是否为伪需求的讨论重新摆上台面。
从应用领域来看，VR主要集中在娱乐用途。由于使用VR头戴显示设备时需要沉浸感，使其移动性较差，同时消费级场景的受众规模较小、用户粘性不足，因此，应用场景用户规模的局限决定了其发展速度不会太快。
主流消费级VR头显的技术路线日渐明晰：产品正在朝着轻薄化、低延时、高刷新率、高单眼分辨率进一步优化。技术条件具备的情况下，如果VR硬件的工具属性未来能够被充分发挥，不仅将极大解放人们的想象力和创造力，在改变工作方式、提高学习效率和生产效率上也同样值得期待。
亿欧智库认为，相较于VR，AR技术的触达面将更为广阔，有望成为日常化的移动设备应用的组成部分。将计算机生成的虚拟世界叠加于现实世界，AR目前在工业、制造、TMT、零售、建筑、医疗、教育、交通运输、金融服务、公用事业方面等多方面都有实际应用。
目前，AR光学显示的技术路线以光波导方案为主，产业发展的主要瓶颈在硬件环节。
据“智能硬件之父”多伦多大学教授Steve Mann的理论，智能硬件最终都会由AR技术逐步向MR技术过渡，“MR和AR的区别在于，MR能够通过摄像头让人看到裸眼看不到的现实，而AR只叠加虚拟环境而不管现实本身。”可以确定的是，VR、AR、MR的终端应用需求从未消失，
更值得欣喜的是，中国企业在底层芯片、光学显示、渲染处理、感知交互、虚拟现实内容制作等核心技术方面正在转变“技术跟随” 研发模式为“自主研发”模式，在部分细分领域上已处于领先地位。近年来，全国各地产业政策的积极引导和支持也让“XR”产业的发展局势明朗起来。
多方共同努力下，“XR”商业化落地的梦想正在照进现实。
关于2021年中国VR／AR创新企业详情，请参阅亿欧智库研究报告《2021中国VR／AR创新企业TOP50》
本文来源于亿欧网，原创文章，作者：钱漪。
