在一个火热的赛道中,巨头可能会迟到,但永远不会缺席,在阿里、百度相继进入投影行业之后,腾讯终于也走上了造投影之路,补齐了最后一块拼图。
早鸟资讯从多处信息源获悉,腾讯视频正在组建智能投影硬件团队,发布了多个智能投影研发/渠道岗位信息,此举也印证了前些时候行业内关于腾讯亲自下场造投影的猜想。
BAT竞技智能投影市场
大屏显示成为近几年中国互联网公司普遍达成共识的项目,在投影显示领域百度、阿里等互联网巨头相继携巨资上桌,腾讯自然不会缺席这场牌局。
今年3月3日,牛年首支“大肉签”开盘报511．11元,相较于发行价133． 73元大涨300%,按照中1签500股计算,仅按开盘价,中签者便可获利近20万元,拉开了一场新造富神话序幕,特殊的是,这一次的主角是投影企业—“投影一哥”极米科技
而在这喧闹的背后,其背后的资本巨鳄也随之浮出水面,这其中,百度是极米科技除创始人钟波之外的最大投资方,百度曾3次追加投资,累计金额达2．66亿元,合计持有极米科技9．88%的股份,仅按开盘价计算,百度就已经获得收益近25亿元,赚的盆满钵满。
回顾百度与极米的“亲密接触”,2017年7月,极米发布三款激光电视,均搭载了百度DuerOS人工智能操作系统,百度与极米的合作关系自此开始。
次年3月,极米科技宣布获得百度战略投资,极米宣称该轮投资将主要用于极米无屏投影和激光投影的研发,极米将加强产品与人工智能技术的结合,不断提升用户与设备之间的交互体验,并扩展在内容方面的优势,进一步扩大极米无屏电视的市场份额。投资极米成为百度all in AI的重要一环。
左手自营右手投资
而在百度的投资版图之余,旗下品牌爱奇艺也在投影仪上花了不少心思,在CESA 2019亚洲消费电子展上,爱奇艺在智能家居区展出了一款投影仪产品,这款智能硬件不同于两款奇异果产品,可以说是真正进入智慧家庭的信号,引起投影领域不小的关注。
阿里巴巴造投影的时间甚至要早于百度。在2018年1月的CES展会上,阿里巴巴展出了智能投影品牌天猫魔屏S1,该产品由阿里人工智能实验室与大优酷携手浙江华数合作推出,定位家庭娱乐。在当年的双十一前夕,天猫魔屏M1首次亮相即受关注,成绩亮眼,双11期间在天猫平台销量即突破16000台,稳居便携式智能投影仪品类第一。
智能投影的热度点燃了阿里的激情,在当年极米宣布获得百度的投资后不久,为了火速追赶百度,阿里巴巴选择直接领投行业老二深圳火乐科技有限公司(坚果投影母公司)6亿元的D轮融资,自营与投资“两条腿走路”。阿里与坚果进行AI技术上进行深度合作,通过与天猫精灵智能音箱的互联,实现以语音控制实现更大范围的家居智能化。
相比百度和阿里,腾讯的动作有些低调。在早期,腾讯虽然没有亲自下场造投影,但曾经联合多家硬件品牌发布过多款产品,腾讯极光投影也“贴牌”卖了很多代。
“腾讯早期入局表明其充分认可显示终端大屏化和设备微型化的发展趋势。但对于亲自招募团队下场干这件事,腾讯高层还一直在犹豫”,据一位接近腾讯视频决策层的人士向《早鸟资讯》透露,在极米上市之后,坚果投影也将IPO提上议程,光峰与顺为资本的合资公司峰米科技更是与重庆政府早早签下了上市对赌协议,也正由此,腾讯决定自己干投影的计划被加速推进。
讲好新故事
为了寻找新的平衡点和增长曲线,“讲故事”是所有公司的惯用手法,即便是互联网巨头腾讯也不例外,而今年以来智能投影本身就是一个很好的故事。
天风证券2月5日发布的研报,对极米上市科创板给出最高742元的估值。终端显示大屏化已经是不争的事实,诸如液晶电视等终端受限于物理屏幕,基本很难突破百吋尺寸,且很难做到低价化,这也正是投影的优势所在。
相较于传统显示,智能投影是一个比较年轻的行业,还没有哪家企业独占鳌头,但就是这样一个细分赛道的赛道却养活了光峰、极米等多家上市公司,还有多家“潜力股”正在排队上市中,未来的增长空间不言而喻。近年来顶上云计算、AI的互联网公司,自然会来抢食这块新鲜的市场蛋糕。
在整个互联网流量入口已经严重缺乏的环境下,投影与互联网结合形成的大蛋糕,可以说是被“虎视眈眈”,而腾讯与新旧投影势力的正面对垒,只是时间问题。再者,如果再深思吸引腾讯下场造投影的原因,除了规模即将超过千亿的终端市场,更有大屏+云游戏的想象力的空间。
要知道,近些年,游戏行业的头部公司已经在端游手游同时出现环比下降的现象,这或许也反应出了目前国内游戏行业的真实现状——用户规模增速放缓。
腾讯为应对流量下降的情况,在2017年,便发布了极光计划,覆盖潜在增量游戏用户,在不设KPI的情况下,从流量、技术、用研、分成等多个层面提供支持。极光投影+极光游戏或将激起腾讯游戏再次突破流量天花板的渴望。
前人栽树,腾讯用价格乘凉?
由极米、坚果、天猫魔屏等品牌立起的智能投影大旗在消费者心中已有了初印象,但阻碍投影普及大众的首要问题还是价格。
腾讯跨入到投影行业,其梦想主体,肯定是在客厅里占领传统电视的位置,不说全部替代,至少保证一定的渗透率,尤其是大屏幕场景需求,因此选择一款价格可下探消费市场、性能各方面过得去的单品作为爆款,很有必要。这一番价格战在所难免。
智能硬件烧钱如流水众所周知,互联网大厂有钱又能汇聚人才,腾讯加入投影行业能够催促上下游加快步伐,是整个产业的福音。不过,腾讯此时要面对的智能投影行业已不是一片蓝海,可能等到量产之时,国内外家电、互联网巨头混战正酣,谁也不知道能腾讯能打下多少阵地。
