一年一度的618电商大促节又开始了，大型在线表演剁手的戏码再开场。
上半年，因为多地疫情小幅度的爆发，多起由快递链传播的病例出现，导致部分区域快递停发，快递变为“慢递”，电商行业也由此进入了市场寒冬。
随着疫情的有效控制，被压抑了数个月的消费心理撞上巨大优惠政策的618大促，报复性消费的局面可想而知。
随着时代的发展，如今的消费者主力已经由70后／80后逐渐向90后／00后过渡。对于这些生活在互联网时代的主力消费者，他们的消费认知和消费习惯都几乎离不开互联网，所以要想成功获取这些年轻消费群体的青睐，就不得不从积极向他们靠近。
将销售渠道线上化、营销方式数字化正是拥抱年轻消费群体的最好方式之一。
要是有参与今年的618活动，就会发现几乎每家品牌都在借助直播进行带货。与以往大面积的前期广告造势不同，今年各大品牌的营销方式更多的是垂直的直播、私域、种草等。
借助像直播，打造私域这类的数字化营销，对于品牌方来说能够用降本增效的方式，更加高效直接的引流获客。近年来，直播带货逐渐成为有效注意力的核心主场，直播带货不仅仅只是简单的直播带货了，更是一个精细化运营的消费平台，以及一个全新的消费场景。
不管是消费者、品牌还是商品，直播电商的场域具有高度垂直性，这就意味着只要来直播间的消费者，都是一个有效注意力，垂直度越高，也意味着注意力越有效。
直播带货对于人货场的重塑，共同指向的是：一端赋能品牌方，另一端赋能消费者。
对于消费者来说，在商品目不暇接的大背景下，买什么、怎么买，是除了预算之外最大的问题。而直播间能更好地解决这个问题，这也就是很多消费者要买东西，会选择先去直播间看看的原因。
今年的618没有铺天盖地的广告轰炸，更没有让人算到迷糊的满减算数。平台直给优惠的方式加上品牌运用数字化营销方案，直播间火热的氛围仍然在见证着各大品牌的销量传奇。
关键词：数字化；数字化营销；618
