或许小红书也没有想到,渡过7年之痒后,却迎来了8年之痛。
这段时间,因为“滤镜景点”一事,小红书被推上风口浪尖。
时间追溯到今年9月底,一些网红达人在小红书分享了粉红沙滩、清水湾蓝房子等打卡地。这些景点“美片”吸引了不少不明真相的网友前去打卡。
谁能想到,在到达打卡地后,这部分网友才真切感受到了“买家秀”与“卖家秀”的差别。
随着越来越多网友被骗,“小红书的网图滤镜有多强”、“我再也不相信小红书”的词条迅速登上热搜。
一时间,网络上铺天盖地全是对小红书滤镜的口诛笔伐,并且“滤镜景点”的热度并没有随着时间的推移而降低。
舆论甚嚣尘上,小红书不得不公开道歉,并表示平台后期会推出一系列产品为用户避雷。
但即便如此,小红书也没能挽回用户的心,这主要是因为这并非小红书首次翻车,在“滤镜景点”之前,小红书就已经存在“照骗”问题。
不仅如此,今年早些时候,小红书还因为“炫富”、“媛宇宙”等乱象屡遭质疑。
在过去几年,小红书在国内互联网堪称一股清流,靠着普通用户的日常分享,以及真实的原创内容打造了一个优质社区。
现如今,打开小红书,“尬吹”、软文推广等扑面而来,曾经的真实感和分享感已经消失不见。
随着小红书社区内容水化,真实度被质疑,藏在背后的灰色产业链也浮出了水面。
当门槛不高的“种草笔记”能够转化为收入,越来越多的职业写手涌入小红书,甚至催生出“水军平台”。
据了解,这些“职业团队”会通过招募写手,通过素人发布笔记等方式,为品牌做推广。
最开始,这些招募水军的信息还只是出现在微博、豆瓣等平台,但随着这一产业链的发展,最后竟然衍生出了一个专门发布招募信息的小程序。
由此可见,我们在小红书所看到的分享笔记,虽然打着“真实体验”的标签,但很有可能是写手、水军所贡献的内容。
同样,网红达人所提供的分享笔记也很难保真。
有小红书的博主透露,当素人博主逐渐成长为小红书的“网红达人”后,就会有商家主动找上门做推广。并且,不少博主都会选择与MCM机构合作,通过输出软文,商业推广来变现。
总而言之,如今的小红书充斥着“职业写手”、“伪素人笔记”,种草内容是真是假根本无从辨别,用户以为挖到的是“宝藏博主”,但很可能是一个团队。
如今,“网红滤镜”事件的热度正在逐渐散去,但对于小红书来说,如何保证种草质量的难题才刚刚开始。
而且,抖音、淘宝已经围绕着“种草”开始攻城略地,如何抵住抖音淘宝的进击也是小红书所面临的危机。
在今年10月,淘宝上线了“种草机”功能,以及为种草创作者提供奖金的“聚光100”计划。同样,抖音也在近日开始测试图文种草功能。
无论是淘宝还是抖音,它们的目的都非常明确——再造一个“小红书”。
虽然目前淘宝、抖音的进击还未对小红书造成实质伤害,但这两大平台必然会成为小红书的劲敌。
毕竟淘宝和抖音都拥有比小红书更大的流量池,更多的用户,优势更明显。而小红书近来还在月活跃用户数上呈现出增长乏力的态势。
就目前的情况来看,小红书可谓是内忧外患,在这样的情形下,小红书IPO也成
