在小雷的印象中，似乎从未有过一届冬奥会能像今年的北京冬奥一样，受到全民的广泛关注。一方面，这固然是有东道主的因素，另一方面则是运动员的精彩表现，尤其以谷爱凌为代表的明星运动员，以出色的竞技状态和亮眼的成绩成功征服千万观众，让雪地运动成功“出圈”并成为民众茶余饭后的谈资。
毫无疑问，在这场冰雪盛宴中运动员们是当之无愧的大赢家，以谷爱凌为例，此前就已经是场外明星的她更因为优异的赛事成绩成功出圈，商业价值暴涨；年仅17岁的小将苏翊鸣，在单板滑雪男子大跳台赛事中夺得金牌后，其经纪人直言“现在最繁忙的工作就是拒接商业代言，每天平均有接近100个合作电话打来”。
在运动员之外，借助冬奥会的东风成功刷了一把存在感的还有一众科技互联网品牌，他们或是通过押宝运动员代言，或是通过技术输出，总之也成功地吃到了这场全国关注冬奥会的流量红利，成为赢家之一。
不得不说，有时候投资、赞助乃至挑选代言人，也是一门技术活。
瑞幸眼光毒辣，元气森林成最大赢家作为冬奥会中中文互联网领域中的真正“顶流”，谷爱凌以多次登上微博热搜第一、百度指数暴增5500％的惊人表现成为“全民偶像”，不说关注冰雪运动的粉丝，哪怕是普通的互联网网友甚至不太接触互联网的中老年人，都知道了谷爱凌的存在。
实际上在2月8日夺冠前，作为冰雪体育圈中的明星谷爱凌的代言身价就已经不断攀升，2021年的时候其代言费用约为180万美元，2月8日夺冠之后据闻其代言费用已经涨到了250万美元，约合1500万元人民币。
谷爱凌一跃成为全网顶流，此前已经敲定合作的20余个品牌，自然是乐开了花。这一众品牌中小雷印象最深刻的莫过于瑞幸，自去年秋天开始小雷公司楼下的瑞幸门店换上了谷爱凌的人形广告牌，招牌式的笑容、健美的大长腿是小雷对谷爱凌的第一印象。
实话说，彼时的小雷对谷爱凌是谁完全没有太多认知，虽然曾在网络上听说过她的名字，但她绝非什么“红人”。而当时的瑞幸同样境况不佳，经历了2020年的财务造假丑闻后瑞幸一直深陷泥潭，在2021年里更是传出了关店传言，无论是名声还是经营状况都谈不上出色。毫无疑问，瑞幸找来谷爱凌代言无疑是一次押宝，而所幸的是瑞幸不仅押对了，甚至获得了超出预期的回报。在谷爱凌夺冠的那一刻，瑞幸推出的“冠军同款咖啡”在全国各地售罄，当初那个有着自信笑容、健美大长腿的女孩，也成为了瑞幸的福星。
如果说瑞幸是靠押宝谷爱凌顺利在冬奥会上实现名利双收，那么元气森林的表现就更具戏剧性：元气森林不仅找来谷爱凌作为气泡水代言人，更和国家队的另外两名运动员苏翊鸣和徐梦桃达成合作，而这两位运动员也于日前的赛事中顺利摘金，成为了谷爱凌之后的又一明星运动员。
元气森林的这一举动，完美诠释了什么叫“超前的眼光”，和“绝佳的运气”。不过相对于瑞幸而言，元气森林的故事就少了一些故事性，一路走来似乎都是顺风顺水。
不管是顺利上市还是凭借气泡水的出色销量在市场上战胜可口可乐，元气森林凭借着不断创新的饮料品类和营销打法，被业内视为优质潜力股。可想而知，一直善于营销的元气森林必然会抓住这次“押三中三”的历史良机提升品牌知名度，以冬奥会三位代言人夺冠为契机，元气森林的狂奔之路可能才刚刚开始。
大体来说，在冬奥会上有一副慧眼，挑好了代言人的品牌都成功地收割了流量红利，相信自冬奥会起明星运动员将会更多地成为品牌代言的首选，他们形象健康积极向上，还不用担心出现太离谱的“塌房”现象，无论怎么看都比娱乐明星稳妥多了。
科技品牌保驾护航，服装品牌“寸土必争”快消品牌通过代言人获得了知名度上的巨大成功，相较之下科技品牌没有如此巨大的曝光量，但其实也籍着冬奥会“火了”一把。我们想想便知，在如此高热度的全球盛会中，无论是赛前的训练、热身环节还是赛中的安全和规则保障、赛后的数据分析和复盘，甚至是整个赛事的传播分发，都离不开科技的支持。在如今这个“云＋5G＋AI”结合的时代，科技成为了冬奥会成功举办的基础支撑，只要能够为冬奥会出一分力，自然就是社会各界对其技术能力的巨大认可。
在赛场中我们见到，在转播这一块就有阿里云的身影，报道称阿里云为冬奥会搭建了云转播平台，一改此前“卫星转播”的传播模式，在多方面有了显著的体验提升。
对工作人员而言，云转播平台下可以减少传统转播车、传播台设备的数量，同时更加节省人手，导演、导播在云端就能对现场信号进行切换，然后通过5G信号传回电视台，工作流程有所简化。在用户层面，5G信号传播的赛事画面更加清晰和流畅，而且通过后期处理可以更多角度地观看比赛，整个观看体验上相比过往的大型赛事都有显著的体验创新。
在转播方面中国移动旗下的咪咕视频也玩出了新花样，或许很多网友都被咪咕视频上短道速滑名将王濛的解说“圈粉”，但其实真正值得关注的是咪咕视频在冬奥会转播层面做出的技术支持。
据了解，在提升视听体验方面咪咕视频率先支持4K／8K、HDR Vivid、VR／XR等超高清技术，在赛事转播中使用了AVS3编解码标准应用、360度环拍等技术，旨在多层次地丰富观众的视听需求。另外为了满足听障人群的观看需求，咪咕视频还推出了智能字幕功能以实时生成解说字幕，让听障人群也能体会到冬奥赛事的紧张刺激。
另外咪咕视频也秀了一把自己的虚拟现实和AI技术，用户可以生成自己的虚拟形象，在新推出的“冰雪小镇”中交友、聊天；以谷爱凌为原型的超写实数智达人Meet GU能够和解说嘉宾互动，为谷爱凌加加油之类的。
作为著名的“BAT”三巨头之一，百度也用自己的方式参与到冬奥会之中。为了帮助广大观众更容易看懂冬奥会赛事、了解技术细节，他们利用百度智能云的“3D＋AI”技术对技术动作进行详细的介绍和解读，让观众一秒摸清比赛门道。个人认为，类似的技术运用对体育赛事的推广是有重要作用的，不失为AI技术的创新探索。
在装备供应上，也能见到诸多中国企业的身影。比如说运动员身上穿着的装备就大有来头，试想一下在零下20度左右的环境中，既要满足运动员的保暖需求也要提供足够的活动便利性，这必然对运动员的装备提出了极高的要求。
安踏作为国家队的合作伙伴，以谷爱凌为代表的中国选手能够取得优异成绩必然离不开其“黑科技”的支持。以国家速度滑冰运动员身着的“战袍”为例，这一套比赛服综合应用四大减阻黑科技，减阻力提升5％－10％。包括先进的空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术，并通过风洞测试调整结果版型和人体分割线最佳位置，优化升级减阻性能。服装的表面加入了异形结构，能将空气迅速导流，以降低空气阻力。
根据速度滑冰项目速度至上的特点，要求装备对运动员动作的影响降至最低。安踏比赛服应用高弹面料，全方位包裹运动员，在剧烈的摆臂、摆腿过程中无缝贴合身体，并快速恢复，保证穿着舒适、不影响发力。
而在硬件设备的支持上，联想的ThinkPad系列电脑和其他智能硬件也为冬奥会的顺利进行添砖加瓦，在零下20度的环境中常规的PC早就“罢工”了，这时候联想为特殊气候环境准备的PC就能派上用场。这里的逻辑和安踏提供装备是一样的，在专业场景、特殊条件下更能凸显企业的科技力量，如果冰天雪地这种严苛条件科技品牌都能游刃有余，那么在常规的消费场景中更是应对自如。大体而言，作为全球最受关注的体育盛事之一，2022年的北京冬奥会毫无疑问地成为了各大科技企业、尤其是中国科技企业展现科技成果的最好舞台。在这个体育盛会中，中国科技企业为全球人民展现了强大的技术解决能力和超前的科技前瞻能力，也向全国民众展示了科技是如何和生活结合到一起，这种硬实力的展示可比做常规的宣传有用多了。
总结：机会留给有准备的人以小雷个人的经历来看，现在哪怕是奥运会的热度也和当年无法相比，而冬奥会由于更加缺乏群众基础，过去几届基本处于无人问津的情况。然而从现在的情况来看，由于东道主＋明星运动员等多重因素的作用下，2022年的北京冬奥会已经成为全民讨论的热点，而以这样那样方式和冬奥会蹭上关系的品牌，也是扶摇直上，关注度日益走高。
这种情况让小雷想起一句经典老话，机会确实是留给有准备的人。在表面上，我们见到的是很多品牌因为合作代言或者赞助支持而吃到了冬奥会的流量红利，但另一方面也是这些品牌在市场布局或是科技研发上有充分的投入和准备，然后等待机会来临的时候凭实力说话，得到市场和合作伙伴的认可。
而通过冬奥会这个大舞台我们也见到，尤其是中国的科技企业在技术储备和技术变现上的确有相当了不起的成果，他们不仅能够将前沿技术和实际生活结合，更能创造出可能彻底改变未来生活、信息传播方式的全新需求。
历来奥运会都是一个打通自身和世界、实现信息交流的窗口，今年冬奥会有这些中国科技品牌的支持，在运动员取得出色成绩之时，我们也能为中国品牌的科技力量感到自豪。
来源：雷科技
